Regulile Comisiei Europene pentru Etichetarea Conținutului AI
Comisia Europeană a publicat versiunea finală a Codului de bune practici privind transparența conținutului generat de inteligența artificială, care va intra în vigoare pe 2 august 2026. Acest document stabilește cum trebuie să se conformeze companiile, platformele și operatorii de sisteme AI cu noile obligații prevăzute în AI Act, regulamentul european dedicat inteligenței artificiale.
Noile reguli se concentrează pe etichetarea imaginilor, videoclipurilor, înregistrărilor audio și textelor generate sau modificate prin inteligența artificială. Utilizatorii vor fi informați atunci când interacționează cu un chatbot, vizionează un deepfake sau citesc un text generat automat pe teme de interes public. Comisia Europeană subliniază că aceste măsuri sunt esențiale deoarece distincția dintre conținutul creat de oameni și cel generat artificial devine din ce în ce mai dificil de realizat.
Riscurile vizate includ dezinformarea, manipularea pe scară largă, fraudele și impersonarea unor persoane reale, toate acestea având potențialul de a induce în eroare consumatorii. Vicepreședinta executivă a Comisiei Europene, Henna Virkkunen, a declarat că europenii au dreptul de a ști dacă materialele pe care le consumă sunt autentice sau generate de IA, având în vedere impactul asupra dezbaterii publice.
Cerinte pentru utilizatori și companii
Cea mai semnificativă schimbare pentru utilizatori va fi introducerea unor etichete clare pentru conținutul generat sau modificat de inteligența artificială. Deepfake-urile vor trebui marcate corespunzător, iar imaginile, videoclipurile și materialele audio generate artificial vor fi identificate clar. De asemenea, textele publicate pe teme de interes public, care nu au fost supuse revizuirii umane, vor trebui să fie etichetate corespunzător.
Furnizorii de sisteme AI generative vor utiliza soluții de marcare care pot fi citite automat, cum ar fi metadate, watermark-uri invizibile și semnături digitale, pentru a asigura identificarea conținutului generat sau modificat de AI. Codul recomandă utilizarea unei combinații de soluții tehnice pentru a asigura eficiența și fiabilitatea marcajelor, astfel încât acestea să fie detectabile chiar și după redistribuire sau modificare.
Obligații de verificare și etichetare
Codul include obligația ca furnizorii să ofere soluții de detecție, astfel încât utilizatorii și autoritățile să poată verifica dacă un conținut a fost generat sau modificat de un sistem AI. Rezultatul acestei verificări trebuie să fie prezentat într-un mod clar și ușor de înțeles. De asemenea, aceste mecanisme trebuie testate și actualizate periodic pentru a se adapta la evoluțiile tehnologice.
Ghidul prevede utilizarea unor iconițe europene comune pentru marcarea conținutului generat sau modificat de AI, cum ar fi etichetele „AI GENERATED” și „AI MODIFIED”. Aceste etichete trebuie să fie vizibile de la prima expunere a utilizatorului la conținutul respectiv, fără a fi ascunse în meniuri sau texte greu accesibile.
Obligații pentru operatorii de sisteme AI
Operatorii care utilizează sisteme AI pentru a publica deepfake-uri sau texte generate artificial trebuie să eticheteze clar aceste materiale. De exemplu, o instituție care publică automat texte despre subiecte de interes public trebuie să informeze cititorii că materialul a fost generat sau modificat artificial. Aceștia trebuie să aibă proceduri interne pentru a asigura conformitatea, inclusiv desemnarea unei persoane responsabile cu verificarea conținutului înainte de publicare.
Rolul platformelor online
Platformele online sunt încurajate să faciliteze etichetarea conținutului generat sau modificat de AI prin implementarea unor soluții în interfața lor. Aceste măsuri sunt esențiale în combaterea dezinformării și manipulării online, în special pentru platformele mari care au obligații de a reduce riscurile în conformitate cu Digital Services Act.
Etichetarea conținutului artistic și creativ
Codul recunoaște că etichetarea poate fi aplicată diferit în cazul conținutului artistic, satiric sau creativ, pentru a nu afecta nejustificat expresia artistică. Obligația de informare rămâne importantă, dar modul de etichetare poate fi adaptat contextului, asigurându-se astfel că publicul este informat fără a compromite experiența artistică.
Deschiderea pentru semnături
Codul este acum deschis pentru semnături, iar Comisia Europeană invită furnizorii și operatorii de sisteme AI să adere. După aprobarea de către Comisie, companiile care semnează Codul pot demonstra mai ușor conformitatea cu obligațiile din AI Act. Documentul va fi completat ulterior cu orientări practice ale Comisiei Europene pentru a clarifica aspectele legale și procedurale.
Noile reguli de transparență vor completa obligațiile deja prevăzute în AI Act și au scopul de a face utilizarea inteligenței artificiale în Uniunea Europeană mai transparentă, sigură și accesibilă pentru public.
