Franța interzice influencerii să promoveze mărci de fast-fashion precum Shein și Temu
Franța a decis să interzică influencerilor online promovarea brandurilor de modă rapidă, cum ar fi Shein și Temu, cunoscute pentru produsele lor ieftine, care sunt adesea aruncate la gunoi după câteva luni de utilizare și ajung în depozitele de deșeuri. Această măsură vine în contextul preocupărilor legate de poluare și de impactul negativ al acestor platforme asupra mediului.
Franța s-a mândrit întotdeauna cu obiceiul de a cumpăra mai puține haine, dar de o calitate superioară, decât britanicii, și de a le păstra mai mult timp. Cu toate acestea, tinerii consumatori au fost atrași de tentația de a-și reînnoi constant garderoba cu articole care costă sub 10 euro. Parlamentul francez a intervenit pentru a limita poluarea cauzată de jucătorii din fast-fashion, precum Shein și Temu, dar și pentru a controla platformele, majoritatea chinezești, care inundă piețele europene.
Ambele camere ale parlamentului au adoptat un proiect de lege care interzice publicitatea brandurilor de fast-fashion și introduce amenzi de mediu pentru produsele textile fabricate în serie. Odată ce legea va intra în vigoare mai târziu în acest an, retailerii de ultra fast-fashion vor fi obligați să plătească taxe între 0,25 și 6 euro pe produs, cu o creștere prevăzută până la aproximativ 10 euro până în 2030.
Influencerii, care sunt adesea plătiți pentru a promova diverse branduri, vor fi primii vizați de aceste sancțiuni dacă continuă să colaboreze cu platforme precum Shein sau Temu. Guvernul francez a comparat această măsură cu interdicțiile de publicitate la tutun sau alcool, însă proiectul de lege nu definește clar ce platforme se încadrează în categoria de modă ultra-rapidă, aspect esențial pentru aplicarea legii.
Serge Papin, ministrul comerțului, a indicat că legea vizează în mod special platformele chinezești precum Temu, Shein și AliExpress. Critici au venit din partea deputaților de stânga, care au subliniat că legislația scutește lanțurile franceze și europene, precum Kiabi și Zara, de responsabilitate. Charles Fournier, deputat al Partidului Verde, a afirmat că propunerea inițială a fost diluată, menționând că brandurile europene precum Zara și H&M nu sunt modele de modă durabilă.
Anne-Cécile Violland, deputata de centru-dreapta care a introdus proiectul de lege, a recunoscut că unii activiști au fost dezamăgiți de limitele legislației, dar a subliniat că aceasta era necesară cu urgență. „Luăm măsuri foarte dure împotriva Shein, iar acesta este primul pas”, a declarat ea.
Rămân întrebări cu privire la modul în care va fi controlată aplicarea interdicției pentru influenceri. Comisia Europeană a semnalat deja că va analiza conformitatea dispozițiilor privind publicitatea cu legislația UE, ceea ce ar putea influența capacitatea Franței de a aplica această interdicție.
