Hervis părăsește România: „Piața nu mai corespunde domeniului nostru principal”
Retailerul austriac Hervis își închide operațiunile din România și Ungaria, transferându-le către grupul britanic Frasers, care controlează brandul Sports Direct. Tranzacția, convenită pe 24 noiembrie 2025, este supusă aprobării autorităților din domeniul concurenței din cele două țări. Valoarea acordului nu a fost făcută publică, conform comunicatului oficial emis de Spar, compania care deține marca Hervis.
În baza înțelegerii, 49 de magazine Hervis din România și alte 29 din Ungaria, împreună cu angajații existenți, vor fi operate în viitor de Frasers Group. Unitățile din Austria, Slovenia și Croația nu fac parte din această tranzacție și vor continua să funcționeze sub administrarea actuală.
Motivul retragerii din piață
Directorul general Hervis, Ulrich Hanfeld, a explicat motivele retragerii din cele două piețe: „Suntem pe drumul către un comerciant modern, axat pe sport, cu o strategie clară de sortiment. Piețele orientate spre modă din Ungaria și România s-au îndepărtat de activitatea noastră de bază. Prin vânzarea Hervis România și Hervis Ungaria ne concentrăm cu toată energia pe consolidarea profilului nostru în piețele noastre de bază: Austria, Slovenia și Croația.”
Deși tranzacția este finalizată la nivel de acord, intrarea în vigoare depinde de obținerea avizelor de concurență, estimată pentru finalul anului 2025.
Rebranding-ul magazinelor
Magazinele Hervis vor continua să funcționeze atât în România, cât și în Ungaria până în 2026, când va începe procesul de rebranding sub numele Sports Direct. Reorganizarea presupune o tranziție treptată a identității vizuale și extinderea portofoliului cu branduri noi, specifice grupului Frasers.
„Clienții vor găsi în continuare ofertele cu care s-au obișnuit, dar acestea vor fi completate de mărci suplimentare, adaptate unei audiențe mai largi”, a declarat Balázs Dalnoki, directorul Hervis în Ungaria. Acesta a subliniat că procesul va fi gradual și că preluarea angajaților va asigura continuitatea operațională: „Noul proprietar va prelua magazinele și angajații, asigurând continuitatea activității. Clienții vor găsi în continuare ofertele cu care sunt obișnuiți, dar și noi branduri, odată ce transformarea va începe în 2026.”
