Cum au reușit diplomații iranieni să transforme ambasadele în fabrici de „meme” virale
Conturile oficiale ale ambasadelor iraniene de pe platforma X au suferit o transformare semnificativă, trecând de la mesaje diplomatice tradiționale la conținut viral, inspirat din cultura „meme” și umorul Generației Z. Aceste postări, adesea ironice și provocatoare la adresa liderilor americani, au atras milioane de vizualizări și au transformat diplomația iraniană într-un fenomen online neașteptat.
Pe 28 februarie, când avioanele și rachetele americane și israeliene au început să atace Iranul, o bătălie propagandistică s-a declanșat pe rețelele de socializare. Conturile oficiale ale SUA, inclusiv cele ale Pentagonului și Casei Albe, au început să publice clipuri cu atacurile lor asupra Iranului, amestecate cu imagini din filme hollywoodiene, jocuri video și desene animate. Regimul iranian a lansat un contraatac online, cu postări batjocoritoare și provocatoare care vizau administrația americană, în special pe președintele Donald Trump și pe secretarul apărării Pete Hegseth.
În timp ce mesajele combative ale administrației americane nu au reușit să câștige popularitate online, memele și conținutul umoristic al ambasadei iraniene au devenit virale, atrăgând adesea milioane de vizualizări și repostări. Până recent, conturile ambasadei erau urmărite puțin și se limitau la reperele oficiale ale activității diplomatice. În martie, au început să redistribuie tweet-uri umoristice ale altor utilizatori care ironizau războiul Statelor Unite împotriva Iranului, iar până la sfârșitul lunii, au început să publice propriile tweet-uri umoristice.
Pe 23 martie, Ambasada Iranului în Africa de Sud a publicat o fotografie cu un volan de jucărie, în urma unei sugestii a lui Trump de a împărți controlul asupra Strâmtorii Hormuz. Postarea a avut 3,9 milioane de vizualizări. Pe 6 aprilie, ambasada iraniană din Zimbabwe a postat un mesaj care a generat peste 6 milioane de vizualizări, în contextul unei declarații a lui Trump. Ambasadele au folosit meme celebre, demonstrând o bună cunoaștere a culturii pop globale, ceea ce a condus tabloidul britanic Daily Mail să le descrie ca fiind „uimitoare”.
Transformarea a fost posibilă datorită tinerilor diplomați iranieni, care au preluat controlul asupra conturilor, în urma realizării că punctul de vedere al generației mai în vârstă nu avea ecou în rândul publicului non-iranian. Aceștia au fost mai familiarizați cu rețelele sociale și au primit libertate de exprimare în timpul războiului. Strategia de relații publice nu a fost aplicată simultan tuturor conturilor; a început ca un test și, odată ce a avut succes, au urmat și altele.
Diplomații care administrează aceste conturi nu lucrează în aceeași încăpere la Teheran, ci sunt desfășurați în diferite țări. Combinarea situației de urgență generate de război cu reacția pozitivă pe rețelele de socializare a dus la o schimbare semnificativă în abordarea lor. Tinerii diplomați au reușit să depășească limitele tradiționale ale diplomației. De asemenea, ambasadele au distribuit videoclipuri satirice cu Trump, realizate de tineri iranieni, cum ar fi grupul „Explosive Media”.
Conform unui studiu realizat de „Institutul pentru Dialog Strategic”, în primele 50 de zile de război, postările de pe conturile ambasadelor Iranului și ale altor conturi oficiale au înregistrat aproximativ 900 de milioane de vizualizări și 22 de milioane de aprecieri, reprezentând de aproximativ 14 și 30 de ori mai mult decât în aceeași perioadă dinaintea războiului.
