Atena în mijlocul controversei: Acropola, folosită ca fundal pentru o reclamă la o marcă sportivă!
O reclamă Adidas, realizată din drone cu lumini multicolore și având ca subiect un pantof de sport, a stârnit indignare în rândul opiniei publice și autorităților din Grecia, datorită utilizării Acropolei din Atena ca fundal. Ministerul Culturii din Grecia a anunțat că nu a fost acordată o autorizație pentru această reclamă, subliniind că „procedura legală nu a fost respectată”, a declarat ministrul Culturii, Lina Mendoni.
„E evident că este o imagine proastă, foarte neplăcută, e ca și cum gheata Adidas ar lovi Acropola”, a adăugat Mendoni în cadrul unei conferințe de presă. Ministrul a precizat că se va depune o plângere în instanță împotriva „oricărui responsabil” pentru această reclamă.
Reclama a fost difuzată vineri pe prima pagină a numeroaselor ziare, fiind realizată în timpul unui spectacol cu drone organizat de compania Essence Mediacom pe esplanada Palatului Zappeion, o clădire neoclasică din centrul Atenei, administrată de o comisie guvernamentală. Conform unor informații din presă, Essence Mediacom a solicitat permisiunea conducerii Zappeion pentru a organiza acest spectacol pe 30 aprilie și a primit aprobată o chirie de „doar 380 de euro”.
Ministrul Mendoni a subliniat că „conducerea Zappeion ar fi trebuit să solicite aprobarea pentru această autorizație de la Ministerul Culturii”, iar „există o încălcare a legii privind proprietatea arheologică”. Legea privind utilizarea imaginilor siturilor arheologice din Grecia este extrem de strictă.
Acropola, vizitată de peste 4,5 milioane de oameni în 2024, include templul Partenon, datând din secolul al V-lea î.Hr. și inclus în Patrimoniul Mondial UNESCO. Pasok, principalul partid de opoziție, a declarat că „Acropola, un simbol global al culturii și democrației, nu poate fi tratată ca fundal în scopuri comerciale” și a ridicat întrebări serioase cu privire la responsabilitatea Ministerului Culturii.
Critici la adresa reclamei au apărut și pe rețelele de socializare, unde utilizatorii au exprimat nemulțumiri precum: „Nu lui Yorgos Lanthimos. Da pentru Adidas. Nu artei, da banilor”. La începutul lunii aprilie, Ministerul Culturii a respins cererea regizorului grec premiat cu Oscar, Yorgos Lanthimos, de a filma la Acropole, argumentând că scenele din film nu se potrivesc cu imaginea sitului istoric.
