Apple rămâne liderul incontestabil în clasamentul celor mai valoroase mărci la nivel mondial
Compania Apple și-a păstrat, pentru al patrulea an consecutiv, prima poziție în Top 100 Global, clasamentul celor mai valoroase branduri, cu o valoare a mărcii de 1,3 trilioane de dolari, în creștere cu 28% față de anul precedent. Apple este singurul brand de un trilion de dolari din clasament și reprezintă mai mult de 12% din valoarea totală a Global Top 100.
Pe locurile următoare se află Google, cu o valoare de 944 miliarde de dolari, Microsoft – 884,8 miliarde de dolari, Amazon – 866 miliarde de dolari și NVIDIA – 509 miliarde de dolari. Kantar a lansat cea de-a 20-a ediție a BrandZ Most Valuable Global Brands, cel mai important clasament al brandurilor din lume, bazat pe percepțiile consumatorilor și performanța financiară a acestora.
Din 2006, peste 9,3 trilioane de dolari au fost adăugate la Topul 100 Global, care este acum evaluat la 10,7 trilioane de dolari. Mărcile americane reprezintă 82% din valoarea totală a Topului 100 Global, în creștere de la 63% în 2006. Totuși, o creștere a mărcilor chineze și volatilitatea cauzată de creșterea tarifelor ar putea amenința această ordine. Brandurile chineze și-au dublat valoarea în ultimii 20 de ani, reprezentând acum 6% din valoarea totală a Global Top 100, în timp ce mărcile europene reprezintă doar 7%, în scădere de la 26% în 2006.
Martin Guerrieria, coordonatorul Kantar BrandZ, a subliniat că, chiar și în timpul crizelor economice, cele mai valoroase mărci din lume au depășit constant S&P 500 și MSCI World Index timp de 20 de ani, ceea ce demonstrează valoarea marketingului. Un brand este cel mai valoros activ al unei companii, iar investițiile în marketing nu ar trebui reduse ca răspuns la șocurile pieței.
În afara brandurilor din SUA, s-au înregistrat câștiguri semnificative pentru Spotify din Suedia, care reintră în Top 100 Global pe poziția 76, Airtel din India, retailerul argentinian Mercado Libre, singurul brand din America Latină din clasament, retailerul spaniol Zara, care a urcat cinci poziții, până pe locul 65, și RBC din Canada, care a avut cea mai mare creștere anuală a valorii mărcii (43%) dintre toate mărcile de servicii financiare din afara SUA.
Brandurile care au revoluționat sau s-au reinventat au reprezentat aproape trei sferturi (71%) din valoarea de 9,3 trilioane de dolari creată în Top 100 Global din 2006. În 2025, printre acestea se numără Stripe și Chipotle, care au intrat în clasament pentru prima dată (pe locurile 85 și 86) și Aldi, care a fost în Top 100 Global timp de 15 din ultimii 20 de ani și se află în prezent pe locul 94.
Guerrieria a explicat că inovatorii care răspund nevoilor consumatorilor sau care le redefineasc complet sunt mărcile care remodelază fundamental Topul 100 global în ultimele două decenii, menționând exemple precum Uber, Booking.com și ChatGPT. Cele mai de succes mărci, cum ar fi Apple, Amazon, Google și Microsoft, s-au îndepărtat de mult de baza lor inițială de produse.
Rețelele sociale, precum Instagram și TikTok, au înregistrat o creștere impresionantă de 101% și, respectiv, 25%, reflectând influența continuă a acestora în modelarea obiceiurilor consumatorilor și facilitarea vânzărilor directe către consumatori (D2C).
Comerțul cu amănuntul a continuat să crească post-pandemie, cu un avans general al valorii mărcilor de 48%. Totuși, valorile mărcilor din categoriile de consumatori precum îmbrăcăminte (0%), alimente și băuturi (-1%) și îngrijire personală (-5%) au rămas stabile sau au scăzut, deși mărci precum Uniqlo, Coca-Cola și Dove își depășesc concurenții.
Sectorul de lux, unul dintre puținele sectoare care a crescut în anii de pandemie, a scăzut cu 2% în 2025, parțial din cauza cererii mai slabe din China, unde examinarea critică a afișărilor de bogăție și extravaganță a schimbat preferințele consumatorilor.
În general, Topul 100 Global a atins o valoare totală record a mărcii de 10,7 trilioane de dolari, o creștere de 29% față de anul trecut. Kantar BrandZ reprezintă o monedă globală cu care este evaluată valoarea unui brand, cuantificând contribuția capitalului de brand la performanța financiară totală.
