Impactul creșterii cu 40% a prețurilor automobilelor în ultimii cinci ani
În ultimii ani, creșterea semnificativă a prețurilor autoturismelor a fost evidentă, ceea ce a permis mărcii Dacia să se consolideze în segmentele în care activează. O analiză realizată de Jato Dynamics a evidențiat o creștere de 40% a prețurilor între 2019 și 2024, în ciuda unei scăderi generale a vânzărilor de 22% pe piața auto.
Factorii care au contribuit la această creștere a prețurilor includ pandemia COVID-19, criza de semiconductori și tranziția către propulsia electrică. Aceste elemente au generat o realitate dificilă, cu creșteri de prețuri ce depășesc inflația din Uniunea Europeană, inclusiv din România. Veniturile din vânzări ale companiilor auto au crescut, în principal, datorită majorării prețurilor, nu din eficiența operațională.
Scăderea vânzărilor și evoluția pieței
În ciuda scăderii volumului vânzărilor, care a fost de 22%, analiza a arătat o recuperare parțială în ultimii doi ani, cu o creștere de 6% a vânzărilor. Astfel, veniturile medii generate de vânzările de mașini noi au crescut cu 8% între 2019 și 2024, chiar și în condițiile unui volum mai mic. Prețurile pentru vehiculele electrice (BEV) și cele cu combustie au crescut cu 35% și, respectiv, 37%.
Scăderea vânzărilor a fost mai accentuată în segmentul vehiculelor cu prețuri inferioare, sub 30.000 de euro. Vânzările în această categorie au scăzut cu 0,7 milioane de unități între 20.000 și 30.000 de euro și cu alte 0,7 milioane sub 20.000 de euro. În schimb, benzile de preț superioare au înregistrat o recuperare parțială, cu o creștere de 0,1 milioane de unități între 30.000 și 40.000 de euro și 0,5 milioane de unități peste 40.000 de euro.
Performanța Dacia
Dacia a reușit, în ciuda creșterii prețurilor cu până la 48% între 2019 și 2024, să vândă cu 19% mai mult, menținând prețurile în jurul valorii de 15.000 de euro. Aceasta se datorează unei gestionări eficiente și a unei strategii care a permis creșterea volumelor vândute, chiar și în fața majorărilor de preț.
Analiza a constatat, de asemenea, o scădere a opțiunilor achiziționate de clienți, de -13% per vehicul, ceea ce reflectă o reducere de la 6.300 euro la 5.500 euro, precum și o diminuare a numărului de opțiuni de la 7,6 la 4,9. Aceasta se datorează modernizării mașinilor și simplificării ofertei de opțiuni.
Accesibilitatea și soluțiile financiare
Deși salariile nete au crescut cu 24% în perioada analizată, gradul de accesibilitate la autoturisme a scăzut cu 11%. Această situație a condus la o creștere a interesului pentru sisteme de leasing, abonamente și alte opțiuni de finanțare.
