Tiberiu Dănețiu: Bugetele clienților Auchan Retail Media au înregistrat o expansiune medie de 70% în 2024 față de anul trecut

Tiberiu Dănețiu: Bugetele clienților Auchan Retail Media au înregistrat o expansiune medie de 70% în 2024 față de anul trecut

Tiberiu Dănețiu, Membru de Board și Director Corporate Affairs & Retail Media al Auchan România, a discutat despre evoluția pieței de retail media în România și impactul acesteia asupra industriei publicitare. În contextul unei creșteri globale semnificative, Dănețiu a subliniat că bugetele clienților Auchan Retail Media au crescut, în medie, cu 70% în 2024 comparativ cu anul precedent. Această expansiune reflectă o tendință generală de adoptare a retail media ca instrument de marketing eficient.

Piața de retail media la nivel global este estimată să atingă o valoare de 180 de miliarde de euro până în 2025, evidențiind astfel importanța acestei forme de publicitate. În România, piața a evoluat de la stadiul de early adopters la early majority, iar Auchan se concentrează pe standardizarea și integrarea ecosistemelor de comunicare și activare pentru a consolida retail media ca o verticală importantă în publicitate.

Dănețiu a afirmat că retail media devine un pilon esențial în strategiile de marketing, coexistând și completând publicitatea tradițională. Brandurile investesc din ce în ce mai mult în campanii omnicanal, care combină mediile fizice cu cele digitale. Această abordare permite o personalizare mai precisă a campaniilor, bazată pe comportamentul consumatorilor în timp real.

Auchan Retail Media oferă brandurilor un mix omnicanal, incluzând ecrane TV conectate, radio instore, publicitate digitală on-site, și CRM. Ecosistemul permite brandurilor să comunice eficient cu targetul lor, atât pe termen scurt, cât și pe termen lung. Dănețiu a menționat că, în urma unei campanii recente, awareness-ul unui brand nou a crescut de la 20% la 48%, iar vânzările au înregistrat o creștere semnificativă.

În prezent, Auchan are o divizie dedicată retail media, sprijinită de agenția parteneră Retail Media Hub. Dănețiu a subliniat importanța dezvoltării continue a acestui ecosistem, menționând că, până la finalul anului, Auchan își propune să crească numărul de clienți care utilizează serviciile de retail media. Clienții provin din diverse domenii, inclusiv FMCG, auto, pharma și telecomunicații.

În concluzie, Dănețiu a subliniat că retail media reprezintă o oportunitate semnificativă pentru branduri, având potențialul de a transforma modul în care acestea comunică cu consumatorii. Provocările actuale includ educarea pieței și standardizarea măsurării performanței, dar Auchan se află într-o poziție favorabilă datorită expertizei acumulate în aproape un deceniu de activitate.