Raiffeisen Bank și MullenLowe dezvăluie unOriginal
Raiffeisen Bank România, împreună cu MullenLowe România, au lansat unOriginal, o platformă digitală globală de social good care oferă o nouă viziune asupra originalității: bunul nu trebuie reinventat, ci multiplicat. Disponibilă la unoriginal.work, platforma oferă organizațiilor non-guvernamentale acces la campanii și idei care și-au demonstrat eficiența, facilitând adaptarea și replicarea acestora în diverse contexte unde pot avea un impact real.
„E ok să nu fii original când faci bine”
Într-o lume dedicată inovației, unOriginal contestă mitul creativității absolute. Studiile arată că doar o parte dintre campaniile ONG-urilor reușesc să producă o schimbare semnificativă, chiar dacă multe dintre ele vizează aceleași cauze. Platforma își propune să simplifice eforturile organizațiilor, oferind soluții deja testate și gata să fie reutilizate.
„Raiffeisen Bank a susținut mereu inițiative care creează valoare reală pentru comunitate. Cu unOriginal, continuăm acest angajament, oferind ONG-urilor o resursă care transformă ideile validate în soluții scalabile. E o invitație la colaborare, nu la competiție – pentru că binele nu are nevoie să fie original, are nevoie să fie făcut”, a declarat Laura Mihăilă, Director Marketing, Comunicare & CX, Raiffeisen Bank România.
Eficiența, noua formă de originalitate
Platforma reunește campanii de succes din diverse domenii, precum educație, incluziune, sustenabilitate și egalitate, transformându-le în resurse comune. Astfel, o idee care a funcționat într-o țară poate deveni baza pentru o altă organizație, în diferite colțuri ale lumii.
„Prin campania unOriginal ne propunem să aducem o doză de luciditate într-o industrie care trăiește pentru idei noi. O idee bună merită mai multe vieți, mai ales când poate schimba ceva în bine. Platforma aceasta este despre eficiență și cauze reale, nu despre premii și ego-uri de publicitari”, a afirmat Cristiana Belodan, Managing Director, MullenLowe România.
Lansare la Creativity4Better
unOriginal a fost prezentată oficial în cadrul evenimentului Creativity4Better, organizat de IAA România, unde Raiffeisen Bank a moderat un panel dedicat „eficienței originalității” în campaniile de social good. Campania de lansare, realizată de MullenLowe România, include un video-manifesto care invită ONG-urile să acceseze și să descarce campanii de pe platformă. Inițiativa este susținută prin activări digitale, conferințe, galerii și campanii pe LinkedIn, toate menite să transforme ideile eficiente în resurse universale.
În concluzie, uneori, a face bine este mai important decât a fi original.
