Valoarea actuală a brandului „Steaua”: O analiză detaliată a unui eșec costisitor
Recent, Brand Finance, liderul mondial în evaluarea valorii brandurilor, a publicat topul celor mai puternice 50 de branduri românești. Potrivit raportului companiei, Dacia rămâne cel mai valoros brand românesc, cu o valoare de 1,1 miliarde de euro, urmat de eMag, cu 893 milioane euro, și Banca Transilvania, cu 856 milioane euro. În acest context, s-a analizat valoarea brandurilor din fotbalul românesc.
Conform dl. Mihai Bogdan, Managing Director la Brand Finance România, clubul FCSB, care a raportat cele mai mari venituri din sportul românesc în 2024, nu se află în Top 100 al brandurilor autohtone. FCSB a raportat venituri de 19 milioane de euro, în timp ce ultimele branduri clasate în Top 50 au venituri anuale de peste 100 milioane euro.
Disputa pe brandul „Steaua” continuă în fotbalul românesc, între FCSB și Ministerul Apărării Naționale (MAPN) prin CSA Steaua. MAPN deține, prin hotărâre judecătorească, dreptul exclusiv asupra numelui „Steaua” și a refuzat să permită FCSB să folosească acest nume. CSA a înființat în 2017 o nouă secție de fotbal, având în vedere că FCSB folosește numele „Steaua” fără drept. CSA a dat în judecată FCSB, cerând daune de 36 milioane euro pentru perioada în care a folosit numele fără drept.
Potrivit unui raport oficial, CSA Steaua a generat aproximativ 6,2 milioane de euro din 2017, ceea ce înseamnă sub 1 milion de euro pe an. De asemenea, secția de fotbal a consumat peste 7,52 milioane de euro în ultimii trei ani, generând pierderi semnificative.
Mihai Bogdan a menționat că un brand cu notorietate, îngropat, poate redeveni valoros prin investiții masive sau popularitate. Folosind exemplul brandului Flanco, acesta a explicat cum un brand poate fi perceput ca valoros chiar și în momente dificile. Flanco, în 2008, a fost vândut pentru 4 milioane de euro, iar astăzi este evaluat la 22 milioane euro.
Comparând CSA Steaua cu Flanco, se observă că CSA Steaua nu reușește să atragă mai mult de 1.500 de spectatori pe meci, iar recordul de audiență a fost de 5.000 de spectatori, înregistrat cu bilete la 2 lei. Aceasta ridică întrebări cu privire la valoarea brandului „Steaua”, având în vedere că FCSB a generat venituri mult mai mari.
MAPN a investit sume considerabile pentru a deține exclusivitatea numelui „Steaua”, dar realitatea cifrelor arată că brandul nu a crescut în valoare, ci a scăzut la un nivel derizoriu. În contrast, FCSB a reușit să înregistreze venituri record, depășind brandul pe care MAPN pretinde că l-a „salvat”.
