Meta oprește reclamele politice în UE din cauza reglementărilor „imposibile”
Grupul american Meta, deținătorul platformelor Facebook și Instagram, a anunțat că va suspenda publicitatea politică în Uniunea Europeană începând cu luna octombrie, invocând regulile „impracticabile” impuse de Bruxelles.
Conform unui comunicat al companiei, decizia de a nu mai autoriza publicitatea politică, electorală și cu mize sociale pe platformele sale este rezultatul exigențelor „impracticabile” ale unui regulament european dedicat transparenței publicității politice. Meta a subliniat că această decizie este una dificilă, dar necesară.
Meta a exprimat preocupări legate de „provocările operaționale importante” și „incertitudinile juridice” generate de regulile europene privind publicitatea politică. Acest regulament, adoptat în 2024, va intra în vigoare în octombrie 2025 și are ca scop asigurarea unei transparențe sporite în reclamele politice și prevenirea ingerințelor străine înainte de alegeri.
Printre cerințele acestui regulament se numără obligativitatea platformelor de a clarifica reclamele cu caracter politic și de a indica sursele de finanțare ale acestora. De asemenea, este interzisă profilarea bazată pe date personale referitoare la originea etnică, religie sau orientare sexuală, precum și utilizarea datelor despre minori.
Uniunea Europeană a adoptat aceste măsuri ca răspuns la scandalul Cambridge Analytica din 2018, în care datele personale a zeci de milioane de utilizatori Facebook au fost colectate fără consimțământul acestora pentru a fi folosite în publicitatea electorală.
Meta nu este prima companie care renunță la publicitatea politică în UE, Google luând o decizie similară la sfârșitul anului 2024. Compania americană a menționat că suspendarea se aplică exclusiv Uniunii Europene, continuând să considere că publicitatea politică online este un element esențial al politicii moderne.
Facebook și Instagram au 261 de milioane și, respectiv, 272 de milioane de utilizatori activi lunar în Uniunea Europeană. Meta a criticat în mod frecvent legislația europeană și a contestat o amendă de 200 de milioane de euro impusă de Comisia Europeană în aprilie pentru încălcarea regulilor de utilizare a datelor personale. De asemenea, cele două platforme fac obiectul mai multor anchete în cadrul legislației europene privind serviciile digitale.
Mark Zuckerberg a acuzat Uniunea Europeană de cenzură și a comparat amenzile europene cu taxe vamale, într-un moment de apropiere cu Donald Trump.
