HBO Max își reia activitatea: Warner Bros. Discovery își transformă din nou platforma de streaming!
Warner Bros. Discovery readuce numele HBO Max pentru serviciul său de streaming, la doar doi ani după ce renunțase la el. Anunțul a fost făcut în cadrul prezentării oficiale upfront din New York. Inițial numită HBO, platforma a devenit HBO Max în 2020, apoi a fost rebranduită în 2023 ca ”Max”, după fuziunea dintre WarnerMedia și Discovery. Acum, compania revine la denumirea originală pentru a sublinia accentul pus pe calitatea conținutului și pe brandul HBO.
”Ceea ce ne-a adus creștere globală în streaming a fost calitatea programelor noastre. Revenim la numele HBO, simbolul excelenței în media, pentru a susține această creștere în anii ce urmează,” a declarat David Zaslav, CEO-ul Warner Bros. Discovery. Compania a reușit să îmbunătățească profitabilitatea diviziei de streaming cu aproape 3 miliarde de dolari în ultimii doi ani și a adăugat circa 22 de milioane de abonați la nivel global. Obiectivul este de a depăși 150 de milioane de abonați până la finalul lui 2026.
Totuși, Warner Bros. Discovery a pierdut drepturile de transmisie a meciurilor NBA pentru sezonul viitor, alegând să se concentreze pe reducerea datoriilor, în loc să investească masiv în conținut nou pentru a concura cu giganți precum Netflix, care a depășit 300 de milioane de abonați. Noul rebranding reflectă o schimbare strategică de la modelul ”totul pentru toți” către un conținut distinct, adresat adulților și familiilor.
”Nu este ceva subiectiv sau controversat — programele noastre pur și simplu oferă o experiență diferită,” a spus JB Perrette, președinte și CEO al diviziei de streaming a Warner Bros. Discovery. Într-un peisaj media marcat de dificultăți în atingerea profitabilității, companiile tradiționale de media adoptă strategii similare: introducerea de abonamente cu reclame, limitarea partajării parolelor și lansarea de pachete combinate de streaming.
Anunțul Warner Bros. Discovery vine în contextul unei săptămâni intense de prezentări media, în care și ESPN a dezvăluit că viitoarea sa platformă va purta numele simplu ”ESPN”, iar Fox a anunțat lansarea ”Fox One”. Tot recent, compania Versant a fost prezentată ca noua entitate deținătoare a portofoliului de televiziune prin cablu al Comcast. Revenirea la HBO Max marchează un nou capitol în strategia Warner Bros. Discovery, după o perioadă de reconfigurare și fuziuni în industria media.
