Electrolux în România – Performanțe remarcabile în ultimii zece ani
Piața din România a fost marcată în ultimii 10 ani de provocări economice și politice care au rescris regulile jocului pentru sectorul de electrocasnice. În pofida acestor provocări, Electrolux România a reușit să consemneze o creștere substanțială a vânzărilor, de circa 2,5 ori, de la 422 de milioane de lei în 2014, la 1,049 miliarde de lei în 2023.
„Electrolux a evoluat constant pe piața din România, consolidându-și poziția de lider în sectorul electrocasnicelor și demonstrând o capacitate remarcabilă de adaptare la schimbările economice și la provocările pieței. Grupul nostru este prezent pe piața locală de aproape 30 de ani, cu operațiuni de import, distribuție, vânzare directă și producție la Satu Mare”, afirmă directorul de marketing al Electrolux România.
Anul 2024 a fost unul de creștere pentru Electrolux, compania înregistrând un avans de 15% față de anul precedent, ajungând la circa 1,2 miliarde de lei, cea mai mare cifră de afaceri din istoria sa pe piața locală. Cifra de afaceri a scăzut în 2022 la 883 de milioane de lei, însă din 2023 a revenit pe creștere.
„În ciuda fluctuațiilor economice locale, 2024 a fost un an de succes pentru Electrolux România, cu o creștere de 15% față de anul precedent. Această performanță a fost susținută de investițiile în inovație, eficientizarea proceselor și dezvoltarea sustenabilă”, adaugă Teodora Mărăcineanu.
Electrolux a avut vânzări cumulate de 7,2 miliarde de lei în perioada 2014-2023. Fabrica din Satu Mare rămâne un pilon strategic pentru dezvoltarea Electrolux, fiind un hub important de investiții și inovație în producția de mașini de gătit. În prezent, producem plite și aragazuri, iar din 2017 ne-am remarcat prin lansarea primului aragaz din lume cu funcție de gătit la abur.
„Inovația și excelența ne-au adus recunoașterea pe piață. Am fost desemnați lideri în categoria cuptoare și plite prin Consumer Choice Award, iar în 2024 am obținut certificarea Zero Landfill pentru reducerea deșeurilor în fabrica din Satu Mare”, afirmă Mărăcineanu.
Electrolux este al treilea cel mai mare producător de electrocasnice de pe piața locală, după cifra de afaceri din 2023, piața fiind condusă de Arctic și De’Longhi România. Piața de electrocasnice din România a atins 9,2 miliarde de lei în 2023.
„Piața de electrocasnice din România prezintă un potențial semnificativ de creștere și inovare. Digitalizarea va juca un rol determinant în această evoluție, iar pentru Electrolux reprezintă un pilon strategic de investiții”, precizează Mărăcineanu.
Profitabilitatea Electrolux a ajuns la 11,5 milioane de lei în 2023, în scădere comparativ cu ultimii 5 ani. Anii cu cea mai mică profitabilitate au fost 2017 și 2018, cu 7,61 milioane de lei, respectiv 7,63 milioane de lei. Din 2016, compania a fost mereu pe profit, cu fluctuații anuale.
„Deși în ultimii ani producția românească a înregistrat fluctuații semnificative, România are toate atuurile de a se transforma într-un hub important pentru producția de electrocasnice din Europa, beneficiind de o forță de muncă bine pregătită și de o poziție geografică favorabilă”, adaugă Mărăcineanu.
Electrolux își propune să accelereze ritmul de creștere pe piața din România, să stimuleze inovația și să ofere consumatorilor produse care îmbină performanța, sustenabilitatea și designul inteligent. Compania a derulat mai multe runde de concedieri în ultimii ani, numărul angajaților scăzând de la 777 în 2014 la 640 în 2023.
„Pentru noi, la Electrolux, sustenabilitatea a fost mereu în centrul strategiei noastre de dezvoltare. Ne propunem să devenim neutri din punct de vedere climatic de-a lungul lanțului nostru valoric, până în 2025”, concluzionează Mărăcineanu.
