Margo Martin, strategul invizibil al lui Donald Trump în universul social media
Margo Martin, adesea confundată de mass-media americană cu Melania Trump, s-a impus ca principal documentarist al președintelui Donald Trump de la începutul celui de-al doilea mandat. Această funcție, care a fost până acum apanajul fotografilor profesioniști, este acum în sarcina acestei colaboratoare fidele, fostă directoare adjunctă de comunicare devenită „asistentă specială și consilieră în comunicare”. Pe conturile sale sociale, Margo oferă acces la culisele puterii, furnizând informații rare și exclusive, devenind astfel indispensabilă pentru jurnaliștii care urmăresc executivul american.
În contextul instabilităților din Iran, Groenlanda sau Venezuela, imaginea pe care Margo Martin o prezintă este a unui președinte vesel, calm și energic, aproape deconectat de problemele reale. Sonia Dridi, corespondentă la Washington pentru postul francez LCI, mărturisește: „Când ne întrebăm unde este Trump, urmărim postările ei pentru a vedea dacă nu există vreo informație. Ea este fascinantă, pentru că rolul ei este crucial. Este o sursă excelentă de informații pentru noi, dar și de influență pentru Casa Albă.”
La începutul lunii ianuarie, Washington Post i-a dedicat un portret, afirmând că „ea furnizează materia primă pentru mașina de influență a lui Trump”. Ziarul descrie cum Margo Martin, în vârstă de treizeci de ani, se află atât în preajma președintelui, cât și a agenților Secret Service, devenind motorul discret al unei strategii de comunicare pe rețelele sociale care a transformat comunicarea prezidențială. Din momentul învestirii președintelui, peste 300 de personalități influente și politicieni de dreapta au menționat-o pe Martin, distribuind postările sale de mii de ori. Aceste postări au fost redistribuite de peste 10 ori de Elon Musk, Comitetul Național Republican și Fox News, demonstrând astfel importanța sa în mașinăria MAGA.
Un jurnalist american a declarat sub anonimat că Margo Martin a câștigat această influență datorită loialității sale totale față de președinte. „Când Trump era la pământ după incidentul de la Capitoliu și învestirea lui Joe Biden, ea a făcut parte din cercul restrâns de persoane care au continuat să-l servească”, povestește acesta. „Ea promovează o imagine nefiltrată a lui Trump, o acoperire aproape lifestyle a președinției, contribuind la crearea unei imagini liniștitoare, dar complet artificiale în rândul bazei.”
Margo Martin lucrează la doar câțiva metri de Donald Trump, într-o cameră adiacentă Biroului Oval, și astfel este mai aproape de epicentrul puterii decât șefa de cabinet Susie Wiles sau vicepreședintele J. D. Vance. Pe 7 februarie, la scurt timp după învestirea lui Donald Trump, ea a publicat o fotografie lângă Biroul Oval cu descrierea „We’re back” (Ne-am întors).
Această proximitate fizică ilustrează rolul esențial al lui Margo Martin în strategia de comunicare a președintelui. În timp ce președinții anteriori protejau imaginea prezidențială, Trump a internalizat această punere în scenă, încredințând-o unor persoane loiale. Imaginea nu mai este o mărturie pentru istorie, ci un instrument de luptă politică imediată. Margo Martin a cerut recent adepților săi să trimită prețul benzinei din regiunea lor, generând o serie de răspunsuri din partea americanilor cu opinii variate despre acțiunile președintelui.
Trump nu are monopolul asupra comunicării; și Barack Obama a fost acuzat că a folosit imaginea sa pentru a-și construi reputația. Însă Trump a aplicat această strategie la un alt nivel, stabilind o linie editorială proprie. Cu videoclipurile sale verticale concepute pentru rețelele sociale, Margo Martin ocolește presa tradițională, impunând ritmul și tonul său. Trump apare energic, relaxat și uneori amuzant, în timp ce tensiunile interne dispar.
Vizita recentă a președintelui într-o fabrică din Dearborn, Michigan, este un exemplu, Margo Martin alegând să nu evidențieze gestul obscen făcut de președinte către manifestanții nemulțumiți. Margo Martin întruchipează o schimbare profundă: amestecul periculos între politica riguroasă, comunicarea și divertisment, simbolizând era influencerilor care saturează spațiul mediatic pentru a impune o viziune partizană. Astfel, în mandatul Trump II, puterea nu se mai măsoară doar în legile adoptate, ci și în gesturi teatrale, comunicare și în modul în care imaginea este controlată.
