Declinul cererii pentru articolele Shein și Temu pe piața americană
Cererea pentru produsele giganților chinezi de e-commerce Temu și Shein a scăzut semnificativ pe piața din SUA, pe fondul tarifelor impuse de președintele Donald Trump pentru importurile din China și eliminarea facilității ”de minimis”. Conform datelor recente, utilizatorii activi zilnic (DAUs) ai Temu în SUA au scăzut cu 52% în mai față de martie, iar la Shein cu 25%. De asemenea, indicatorul utilizatorilor activi lunar (MAUs) a scăzut cu 30% la Temu și cu 12% la Shein, comparativ cu martie.
Ambele platforme au pierdut teren și în clasamentele din App Store-ul Apple, Temu având în medie locul 132 în mai 2025, față de top 3 anul trecut, iar Shein coborând la locul 60, de la top 10. Scăderea numărului de utilizatori a coincis cu o reducere drastică a bugetelor de publicitate în SUA: în mai, cheltuielile publicitare ale Temu au scăzut cu 95% față de anul anterior, iar ale Shein cu 70%. Deja în aprilie, bugetele scăzuseră cu 40% (Temu) și 65% (Shein) față de anul anterior.
Schimbări logistice
Ambele platforme au fost nevoite să își modifice modelele logistice odată cu impunerea tarifelor, renunțând la modelul de ”drop shipping”. Temu a început să dezvolte o rețea de depozite în SUA. Costurile și obstacolele suplimentare au afectat strategia de publicitate și achiziție de clienți, iar un tarif de 50% ar fi limita peste care Temu ar pierde avantajele de preț. În prezent, tariful pe importurile afectate de fostul regim ”de minimis” este de 54%, după ce a fost redus de la 120% în urma unui armistițiu de 90 de zile între SUA și China.
Orientarea către alte piețe
Compania-mamă a Temu, PDD Holdings, a remarcat o creștere a popularității Temu în afara SUA, în ciuda ratării estimărilor pentru primul trimestru din 2025. HSBC a raportat că 90% din cei 405 milioane de utilizatori activi globali ai Temu provin din afara SUA, cu expansiuni rapide în Europa și America Latină. Multe platforme chineze își redirecționează eforturile spre aceste piețe.
