Cererea pentru articolele Shein și Temu a scăzut dramatic în SUA
Cererea pentru produsele giganţilor chinezi de e-commerce Temu şi Shein a scăzut semnificativ pe piaţa din SUA, pe fondul tarifelor impuse pentru importurile din China și eliminarea facilității „de minimis”. Datele recente arată că utilizatorii activi zilnic (DAUs) ai Temu în SUA au scăzut cu 52% în luna mai faţă de martie, înainte de anunţul tarifelor, iar la Shein scăderea a fost de 25%. Numărul utilizatorilor activi lunar (MAUs) a scăzut, de asemenea, cu 30% la Temu şi cu 12% la Shein, comparativ cu martie.
Ambele platforme au pierdut teren în clasamentele din App Store-ul Apple. Temu ocupa în medie locul 132 în mai 2025, faţă de top 3 anul precedent, iar Shein a coborât la locul 60, de la top 10. Niciuna dintre companii nu a răspuns solicitărilor pentru comentarii.
Reducerea bugetelor de publicitate
Scăderea numărului de utilizatori a coincis cu o reducere drastică a bugetelor de publicitate în SUA. În luna mai, cheltuielile publicitare ale Temu au scăzut cu 95% faţă de anul anterior, iar cele ale Shein cu 70%. Seema Shah, vicepreşedinte la Sensor Tower, a menționat că reducerea a fost vizibilă încă din aprilie, când bugetele scăzuseră deja cu 40% (Temu) şi 65% (Shein) faţă de anul anterior.
Schimbări logistice
Ambele platforme au fost nevoite să îşi modifice modelele logistice odată cu impunerea tarifelor, renunţând la modelul de „drop shipping”, care permitea livrarea directă de la furnizori chinezi către consumatori americani. În special, Temu a început să dezvolte o reţea de depozite în SUA.
Orientarea către alte pieţe
Deşi a ratat estimările pentru primul trimestru din 2025 și a citat tarifele ca presiune majoră asupra vânzătorilor, compania-mamă a Temu, PDD Holdings, a remarcat o creştere a popularităţii Temu în afara SUA. HSBC a raportat că 90% din cei 405 milioane de utilizatori activi globali ai Temu provin din afara SUA, cu expansiuni rapide în Europa, America Latină și de Sud. Multe platforme chineze îşi redirecţionează eforturile spre alte pieţe, cum ar fi Europa.
