Bătălia aromelor: Rivalitatea Coca-Cola vs. Pepsi pe piața din România
Lupta dintre giganții americani Coca-Cola și Pepsi se desfășoară în România nu doar în reclame, ci și în fabrici, pe rafturi, în bilanțuri contabile și în deciziile de investiții. Pepsi a intrat pe piața românească în perioada comunistă, fiind produs local încă din anii ’60-’70. În contrast, Coca-Cola a intrat oficial în România abia după Revoluție, în 1991.
De atunci, cele două branduri sunt reprezentate local de Coca-Cola HBC România SRL, parte dintr-un grup internațional de îmbuteliatori, și Quadrant-Amroq Beverages SRL, subsidiară a PepsiCo în regiune. Deși împart piața băuturilor carbogazoase, cei doi giganți folosesc strategii diferite, cu rezultate și traiectorii distincte, evidențiind adaptarea, riscurile și eficiența. Analiza acoperă perioada 2008–2024 și compară performanțele celor două companii pe baza unor indicatori economici relevanți.
Cifra de afaceri: cursă lungă vs sprint recuperator
Privind evoluția cifrei de afaceri, se observă un contrast clar între Coca-Cola HBC România, un jucător matur aflat într-o creștere constantă, și Pepsi, care a avut un parcurs mai sinuos. Coca-Cola HBC a început cu o cifră de afaceri de peste 2 miliarde lei în 2008, reușind să își dubleze veniturile până în 2024, depășind pragul de 4 miliarde lei. Chiar și în perioadele de stagnare economică, a menținut un trend ascendent sau stabil.
În schimb, Pepsi a început cu 744 milioane lei în 2008, traversând ani de stagnare, pierderi și adaptări. Abia din 2016 a început o revenire vizibilă, culminând cu aproape 1,9 miliarde lei în 2023. Chiar dacă în 2024 există o ușoară scădere, evoluția este considerată spectaculoasă.
Profitabilitate: constanță vs revenire
Când se discută despre profit net, Coca-Cola HBC impresionează prin stabilitate, fiind constant pe plus, cu un vârf de 432 milioane lei în 2023. Chiar și în anii mai puțin favorabili, profitabilitatea a fost menținută.
Pepsi, pe de altă parte, a avut un parcurs diferit. După un început promițător în 2008, a urmat o perioadă dificilă între 2012 și 2015, cu pierderi semnificative, cea mai mare fiind de 66 milioane lei în 2012. Din 2016, compania a început să își revină treptat, ajungând la un profit record de 178 milioane lei în 2024.
Angajați și productivitate: eficiență operațională în oglindă
Reducerea numărului de angajați este o expresie clară a eficientizării operaționale. Coca-Cola HBC și-a redus personalul de la 2.559 de angajați în 2008 la aproximativ 1.450 în ultimii ani, menținând o structură stabilă după 2016. În paralel, productivitatea per angajat a crescut spectaculos, de la 793.000 lei în 2008 la peste 2,19 milioane lei în 2022 și 2,7 milioane în 2024.
Pepsi a avut un traseu mai abrupt, reducându-și personalul de la 1.073 de angajați în 2008 la doar 742 în 2022. Deși această reducere poate părea drastică, a fost însoțită de o creștere remarcabilă a productivității, care aproape s-a triplat în același interval, ajungând la peste 2,1 milioane lei per angajat în 2022. Compania nu a raportat numărul de angajați pentru anii 2023 și 2024.
Structura de finanțare: îndatorare în oglindă
Gradul de îndatorare arată cât de dependentă este o companie de finanțarea prin datorii. Coca-Cola a pornit cu un nivel moderat de îndatorare (57% în 2008), care a crescut constant, ajungând la un nivel-record de 104% în 2024, sugerând investiții mari sau o repoziționare strategică.
Pepsi a avut o poveste inversă. De la un nivel extrem de ridicat al îndatorării în 2017 (peste 274%), compania a reușit să reducă acest indicator până la 51% în 2024.
Solvabilitate: de la soliditate la vulnerabilitate (și invers)
Solvabilitatea reflectă sănătatea financiară pe termen lung. Coca-Cola HBC a beneficiat de valori confortabile, cu peste 390% între 2012 și 2015, dar în ultimii ani, acest indicator a scăzut treptat, ajungând la 203% în 2024. Deși nu este un semnal de alarmă, marchează o tendință descendentă.
Pepsi a urmat o traiectorie contrară, crescând de la un minim de 136% în 2016 la peste 280% în 2024, demonstrând o echilibrare sănătoasă, în contextul reducerii gradului de îndatorare.
Eficiența utilizării activelor: un avantaj clar pentru Coca-Cola
Indicatorul vânzări/active arată cât de bine transformă o companie activele sale în venituri. Coca-Cola a avut valori ridicate și constante, atingând 2,33 lei venituri pentru fiecare 1 leu investit în active în 2024. Pepsi, deși a avut ani cu performanțe decente (190% în 2019), a coborât în 2024 la doar 130%, semn că activele existente nu sunt utilizate la capacitate maximă sau că investițiile recente nu s-au convertit încă în venituri.
