Gigantii cosmeticii de lux își îndreaptă atenția către India
Grupuri precum Shiseido și L’Oreal își intensifică operațiunile în India, considerând-o o piață esențială pentru expansiune în contextul încetinirii vânzărilor în economiile dezvoltate. Firma de consultanță Kearney estimează că piața indiană de cosmetice premium va crește de la 800 milioane de dolari în 2023 la patru miliarde de dolari în 2035, datorită tinerilor consumatori activi pe rețelele de socializare și îmbunătățirii veniturilor disponibile.
„India este ultimul bastion de creștere pentru produsele de frumusețe premium. Consumatorul indian este dispus să încerce noi lucruri”, afirmă Sameer Jindal, director la banca de investiții Houlihan Lokey.
Gigantul american Estee Lauder se așteaptă la o creștere semnificativă pe termen lung în India, în timp ce vânzările în cele două Americi și Asia-Pacific rămân modeste. Rohan Vaziralli, directorul de țară al companiei, a declarat că India este considerată o piață emergentă prioritară, cu planuri inițiale de a viza 60 de milioane de femei dintr-o populație de peste 1,4 miliarde.
Deși marii producători vor trebui să adapteze produsele pentru condițiile climatice din India, competiția din partea mărcilor locale este redusă. Kearney a identificat doar două firme locale, Forest Essentials și Kama Ayurveda, care ar putea reprezenta o provocare serioasă pentru jucătorii globali, acestea având o pondere de sub 10% din vânzările totale de produse premium. În comparație, pe piețele mai mature precum China, Japonia și Coreea de Sud, mărcile locale dețin 40% din piață.
Bugetele mari de marketing ale companiilor internaționale oferă un avantaj competitiv față de mărcile locale, susțin analiștii. Estee Lauder a început să analizeze modelele de vânzări online și intenționează să se concentreze pe orașe mai mici din India, planificând să lanseze produse precum kohl, un rimel popular printre consumatoarele indiene.
De asemenea, L’Oreal va crește investițiile în India, capitalizând pe dorința tinerelor consumatoare cu abilități digitale. Grupul sud-coreean Amorepacific, cunoscut pentru mărci precum Innisfree și Etude, își propune să reproducă succesul din Coreea de Sud prin produse concepute special pentru piața indiană, inclusiv demachiante și creme de protecție solară.
Grupul japonez Shiseido a adus marca NARS pe site-ul retailerului indian Nykaa în acest an și are planuri de extindere a brandurilor pe subcontinent. De asemenea, gigantul Amazon a observat o creștere a cererii de produse de frumusețe în India și intenționează să aducă mai multe mărci pe această piață.
