Ascensiunea spectaculoasă a vânzărilor Shein în Regatul Unit
Retailerul de modă rapidă Shein a înregistrat vânzări de 2,05 miliarde lire sterline (2,77 miliarde dolari) în Marea Britanie în 2024, marcând o creștere de 32,3% față de anul precedent, conform unui raport financiar. Marea Britanie este a treia piață ca mărime pentru companie, după Statele Unite și Germania, Shein consolidându-și astfel poziția în contextul pregătirilor pentru o listare la bursă în Hong Kong.
Filiala britanică, Shein Distribution UK Ltd, a raportat un profit înainte de taxe de 38,25 milioane lire sterline, cu o creștere de 56,6% față de 2023. Printre reperele anului trecut, compania a menționat deschiderea a două birouri noi la Londra și Manchester, un magazin pop-up la Liverpool și un tur de Crăciun cu autobuzul prin 12 orașe britanice.
Shein a reușit să atragă clienți prin prețuri reduse și promoții constante, câștigând cotă de piață de la retaileri tradiționali precum ASOS și H&M, în contextul în care inflația a afectat puterea de cumpărare a consumatorilor. Oferta companiei s-a extins dincolo de modă, incluzând articole pentru casă, jucării și produse de hobby.
Totuși, avantajul competitiv al Shein, bazat pe livrările directe din China fără taxe vamale pentru colete de valoare mică, începe să dispară. Administrația Trump a eliminat scutirea ”de minimis” pentru pachetele sub 800 de dolari, iar Uniunea Europeană intenționează să facă același lucru pentru expedierile sub 150 de euro. Marea Britanie analizează, de asemenea, schimbarea regulilor, după ce retailerii locali au acuzat platforme precum Shein și Temu de concurență neloială.
