Gucci în dificultate: o scădere dramatică de 25% în vânzări
Grupul de lux Kering, proprietarul brandului Gucci, a raportat rezultate financiare sub așteptări pentru al doilea trimestru, evidențiind incertitudini geopolitice persistente și o scădere accentuată a cererii în piețele-cheie. Vânzările totale ale grupului au scăzut cu 15% față de anul trecut, ajungând la 3,7 miliarde de euro, sub estimarea de 3,96 miliarde de euro a analiștilor LSEG. Brandul emblematic Gucci a înregistrat o prăbușire de 25% a vânzărilor, până la 1,46 miliarde de euro, reprezentând aproape jumătate din veniturile grupului.
Președintele și CEO-ul Kering, François-Henri Pinault, a recunoscut că rezultatele sunt dezamăgitoare, dar a subliniat eforturile continue de redresare. El a afirmat: „Deși cifrele raportate sunt încă departe de potențialul nostru, suntem convinși că demersurile strategice din ultimii doi ani au pus bazele sănătoase pentru dezvoltarea viitoare a Kering.”
Grupul, care deține și mărcile Saint Laurent și Bottega Veneta, a raportat o scădere generalizată a vânzărilor pe toate piețele, în special în Japonia și regiunea Asia-Pacific. Analista Yanmei Tang de la Third Bridge a comentat că „Kering se confruntă cu o realitate dură, întrucât principalele sale piețe de lux, China și Statele Unite, sunt sub presiune.”
Acțiunile Kering au scăzut cu 8% de la începutul anului, investitorii manifestând scepticism față de capacitatea companiei de a se redresa după mai multe trimestre consecutive de vânzări slabe. Numirea în iunie a veteranului din industria auto, Luca de Meo, ca CEO al grupului, a adus un val de optimism, având un palmares solid în revitalizarea companiilor și în domeniul brandingului. Totuși, noul CEO va avea o misiune dificilă, într-un context marcat de posibile tarife de 15% pentru importurile în SUA și de o scădere a consumului, în special în China.
Provocarea majoră rămâne revitalizarea imaginii și atractivității brandului Gucci, sub conducerea noului director artistic, Demna Gvasalia, fără a pierde clienții fideli. Yanmei Tang a subliniat că „desirabilitatea produsului este acum o problemă mai mare pentru Kering decât orice amenințare tarifară.” Branduri precum Hermès își permit să crească prețurile fără a afecta cererea, însă Gucci și Saint Laurent nu se mai bucură de aceeași putere. Carole Madjo, analist la Barclays, a concluzionat că „a aduce noutate, ceva proaspăt și original – aceasta este cheia pentru ca Gucci să redevină un brand emblematic.”
