Declinul vânzărilor alimentelor în supermarketurile britanice
Industria alimentară britanică se confruntă cu o provocare neașteptată: popularitatea crescândă a medicamentelor pentru pierderea în greutate afectează vânzările din supermarketuri. Pentru prima dată în acest an, volumul total al vânzărilor alimentare a scăzut, cu o reducere de 0,4% față de anul precedent. Această tendință este atribuită parțial schimbării priorităților de sănătate cauzate de utilizarea injecțiilor pentru slăbire.
Potrivit analizei realizate de compania Kantar, patru din o sută de gospodării din Marea Britanie au acum cel puțin un utilizator de medicamente pentru slăbit, ceea ce reprezintă aproape dublul față de anul trecut. Chiar dacă procentul este încă scăzut, industria trebuie să monitorizeze această tendință, deoarece medicamentele au potențialul de a influența alegerile consumatorilor la casa de marcat.
Schimbarea obiceiurilor alimentare
Impactul asupra comportamentului consumatorilor devine deja evident. Sondajele Kantar arată că patru din cinci utilizatori de medicamente de slăbit plănuiesc să consume mai puțină ciocolată și chipsuri, iar aproape trei pătrimi intenționează să reducă consumul de biscuiți. Această schimbare reflectă efectul de suprimare a apetitului generat de medicamentele GLP-1, dezvoltate de Novo Nordisk și Eli Lilly.
Estimări de piață
Aceste medicamente au generat o „manie” pe piața internațională, iar analiștii estimează că piața medicamentelor pentru pierderea în greutate ar putea ajunge la o valoare de până la 150 de miliarde de dolari până la sfârșitul deceniului. O cercetare realizată de Universitatea Cornell a evidențiat modul în care consumatorii își modifică cererea de alimente după adoptarea acestor injecții. Studiul a arătat că gospodăriile cu cel puțin un utilizator de medicamente de slăbit și-au redus cheltuielile pentru alimente cu 5,5% în primele șase luni de la adoptarea medicamentului, iar pentru gospodăriile cu venituri mai mari, reducerea a fost de 8,6%.
Reducerea cheltuielilor a fost determinată de scăderi semnificative în achizițiile de produse procesate și dense în calorii. Această constatare subliniază potențialul medicamentelor de a schimba semnificativ cererea de alimente, o tendință cu implicații importante pentru industria alimentară pe măsură ce adoptarea lor continuă să crească.
Impactul asupra altor industrii
Impactul nu se limitează doar la sectorul alimentar. Dezvoltarea medicamentelor anti-obezitate a generat dezbateri despre efectele în lanț asupra altor industrii, inclusiv cea a băuturilor alcoolice. Un exemplu este investitorul Terry Smith, care și-a vândut participația la Diageo, proprietara mărcilor Guinness și whisky Johnnie Walker, din cauza îngrijorărilor că dezvoltarea acestor medicamente ar putea reduce cererea de alcool.
