Alegerile din 2025: Impactul rețelelor sociale asupra alegerilor locale
Campaniile electorale s-au transformat semnificativ în ultimii ani. Dacă primarii erau considerați „locomotivele” alegerilor, acum rețelele sociale au preluat inițiativa. Modalitățile clasice de marketing electoral s-au mutat în online, iar primarii sunt înlocuiți de internauți. Un exemplu recent care ilustrează diminuarea influenței primarilor este campania din 2025 pentru prezidențiale. Deși partidele tradiționale, PSD, PNL și UDMR, beneficiau de sprijinul a peste 3.000 de primari, acestea nu au reușit să-l aducă pe candidatul Crin Antonescu în turul al doilea.
Potrivit lui Răzvan Petri, politolog și cofondator Politica la Minut, primarii au tot mai puțină putere de convingere. „Cele trei partide au aproximativ 90% din primarii din toată țara, dar împreună au reușit să obțină doar 20% pentru un candidat”, a explicat el, evidențiind un ecart semnificativ între potențialul electoral și rezultatele reale.
Două motive principale contribuie la această scădere a influenței primarilor. În primul rând, trecerea de la votul în două tururi la votul într-un singur tur a afectat capacitatea acestora de a mobiliza votanții. Anterior, primarii trebuiau să obțină o majoritate în al doilea tur, ceea ce îi determina să dezvolte relații personale cu alegătorii și să formeze coaliții mai largi. Acum, ei pot câștiga cu doar 20-30% din voturi, fără a necesita o bază electorală solidă în comunitate. În al doilea rând, comunicarea directă dintre candidați și alegători, facilitată de platforme precum TikTok, Instagram și Facebook, a redus nevoia de intermediari. Astfel, alegătorii nu mai depind de primari pentru a obține informații despre candidați.
De asemenea, în cadrul alegerilor prezidențiale, votul este personalizat, iar interesul primarilor de a mobiliza voturile scade. Răzvan Petri subliniază că bătăliile electorale se vor desfășura, în mare parte, pe rețelele sociale.
Evoluția marketingului electoral
În acest context, Cristian China Birta, profesor de digital marketing, a observat că momentul Călin Georgescu a fost crucial pentru campaniile online. Partidele au realizat că trebuie să creeze un produs electoral atractiv și să își adapteze strategiile de marketing din teren pe rețele sociale. „Un candidat este un produs care trebuie cumpărat, adică votat de un anumit public,” afirmă el.
După momentul Georgescu, candidații au început să investească masiv în marketingul digital, cu variate grade de succes. „Trebuie să ai un produs bine definit pentru digital, să te simți confortabil în mediul social media pentru a te vinde ca produs,” adaugă China Birta, subliniind că acest lucru necesită timp și adaptare.
Noua realitate a campaniilor transformă metodele tradiționale de a face politică. „Băieții cu bidineaua” care lipseau afișele contracandidaților au fost înlocuiți de „boți și postaci”. În concluzie, rețeta perfectă pentru o campanie de succes include un candidat bine definit în online, dar și interacțiunea directă cu alegătorii.
