Cercetarea IRES: Cunoștințele științifice – fundamentul esențial pentru adulți în judecarea riscurilor fumatului
Conform unui studiu realizat de IRES, comunitatea științifică este percepută ca fiind cea mai credibilă sursă de informare, cu 82% dintre respondenți care declară că au încredere în opiniile experților. De asemenea, 51% dintre aceștia indică studiile de specialitate ca principală sursă de informare privind riscurile asociate fumatului.
Utilizatorii noilor categorii de produse care nu implică arderea tutunului sunt mai bine informați despre riscurile și diferențele între nicotină și efectele fumatului, comparativ cu fumătorii. Aceste date susțin ideea că informarea despre reducerea riscurilor este eficientă.
BAT promovează conceptul de lume fără fum (A Smokeless World™) și facilitează accesul la știință prin platforma Omni™, un hub digital care oferă informații transparente și recente despre cercetările științifice, ajutând astfel la luarea unor decizii informate și la o mai bună înțelegere a riscurilor și inovațiilor tehnologice.
Studiul IRES, care analizează profilul comunicațional al consumatorilor de produse din tutun și nicotină, arată că informația științifică este principală sursă de informare (51%), urmată de site-urile de internet (40%) și mass-media (37%). Dan Jurcan, director de cercetare IRES, afirmă că publicul are cea mai mare încredere în oamenii de știință și în studiile validate, în timp ce miturile și mesajele influencerilor au credibilitate redusă.
Studiul evidențiază și diferențe semnificative în gradul de informare al consumatorilor. 93% dintre respondenți se declară foarte bine informați despre țigarete, urmate de 67% pentru produsele din tutun încălzit, 58% pentru țigaretele electronice și 29% pentru pliculețele cu nicotină pentru uz oral. Aceste discrepanțe subliniază nevoia de a sprijini consumatorii români în luarea unor decizii informate cu privire la produsele pe care le consumă.
Rezultatele studiului IRES sugerează o oportunitate importantă pentru o comunicare publică bazată pe dovezi științifice, menită să reducă confuziile privind consumul produselor cu tutun și nicotină. Platforma Omni™ reunește cercetări, studii și date științifice despre aceste produse și abordările de reducere a riscurilor, facilitând un dialog bine fundamentat.
Ileana Dumitru, Director pentru Afaceri Externe al Ariei Europa de Sud Est, BAT, subliniază că informația științifică riguroasă joacă un rol esențial în formarea percepțiilor publicului asupra riscurilor asociate fumatului. Accesul transparent la date solide este fundamental pentru luarea unor decizii informate și pentru dezvoltarea unor politici publice bazate pe dovezi.
De asemenea, studiul arată că produsele care nu implică arderea tutunului sunt utilizate ca alternative cu risc redus, 93% dintre utilizatori având un istoric de consum de țigarete clasice. Acest profil sugerează că produsele fără ardere sunt folosite predominant de fumători existenți ca alternative cu risc redus.
Studiul „Profilul comunicațional al consumatorilor de țigări clasice, produse din tutun încălzit și țigări electronice raportat la percepția riscurilor de consum” a fost realizat de IRES pentru BAT România pe un eșantion de 1.370 respondenți adulți în perioada 28.10-28.11.2025. Cercetarea a vizat utilizatori adulți de produse din tutun și nicotină, analizând comportamentele de consum, sursele de informare și percepțiile privind riscurile asociate.
BAT este o companie globală de bunuri de larg consum, lider în industrie, care își propune să accelereze tranziția către o lume fără fum și să transforme portofoliul pentru sustenabilitate pe termen lung. Compania urmărește ca până în 2030, 50 de milioane de consumatori adulți să aleagă produsele sale fără fum.
