Preferințele florale ale românilor de Mărțișor și Ziua Femeii
Piața florilor din România intră, la început de martie, în cea mai efervescentă perioadă a anului, când mărțișoarele și buchetele pentru Ziua Femeii transformă florăriile într-un business de zeci de milioane de euro în doar câteva zile. Între 1 și 8 martie, românii sunt așteptați să cheltuie peste 40 de milioane de euro pe flori, conform unei analize de specialitate.
Cresterea pieței și provocările întâmpinate
Deși aglomerația din florării este evidentă, datele arată o realitate mai nuanțată: creșterea pieței este susținută în principal de scumpiri, în timp ce producătorii locali pierd teren în fața importurilor. Această industrie este caracterizată de volatilitate, dependentă de sezonalitate și de puterea de cumpărare a populației. În România, numărul de companii din domeniu a crescut de la 3.111 în 2021 la 10.151 în 2024, o triplare a numărului de afaceri în doar trei ani.
Preferințele florale ale românilor
În 2026, preferințele cumpărătorilor sunt influențate de tradiție, buget și condițiile meteorologice. Florile de sezon, precum zambilele și freziile, rămân în topul preferințelor. Trandafirii înregistrează o cerere crescută, fiind considerați o opțiune de „siguranță” datorită stabilității prețului și ofertei abundente. Ghioceii, simbolul primăverii, beneficiază de un interes crescut datorită accesibilității lor financiare.
Vârful de vânzări în perioada 1-8 martie
Business-ul cu flori este marcat de sezonalitate, iar începutul lunii martie reprezintă cel mai important vârf de vânzări din an. În România, există peste 4 milioane de femei cu vârste cuprinse între 15 și 49 de ani. Estimând că jumătate dintre acestea vor primi un buchet de flori la un preț mediu de 100 de lei, se generează vânzări de peste 200 de milioane de lei (aprox. 40 milioane de euro) în doar câteva zile. Peste 90% din aceste vânzări sunt concentrate în mediul urban, ceea ce evidențiază o polarizare a pieței.
Crestere economică influențată de inflație
În 2024, piața florilor a generat o cifră de afaceri de 2,82 miliarde de lei, cu un profit net de 192,1 milioane de lei. Previziunile pentru 2026 sunt optimiste, estimând o cifră de afaceri de 3,5 miliarde de lei și un profit net de 220 de milioane de lei. Totuși, creșterea este în mare parte un miraj cauzat de inflație, deoarece prețurile florilor au crescut semnificativ, iar volumul de vânzări ar putea stagna din cauza scăderii puterii de cumpărare a populației.
Declinul producătorilor locali
Piața florilor este extrem de dependentă de importuri, florile din import având un avantaj semnificativ în diversitate și preț. Producătorii români se confruntă cu dificultăți majore din cauza vremii instabile care afectează culturile și a creșterii costurilor operaționale. Majorarea tarifelor la energie electrică și gaze, esențiale pentru încălzirea serelor, precum și scumpirea transportului și logisticii, fac ca florile „made in Romania” să devină mai scumpe decât cele importate.
