Amazon își propune să revoluționeze producția de filme și seriale prin integrarea inteligenței artificiale
Amazon intenționează să utilizeze inteligența artificială pentru a accelera procesul de realizare a filmelor și programelor TV, în ciuda temerilor din Hollywood că IA ar putea reduce locurile de muncă și remodela permanent industria. La Amazon MGM Studio, Albert Cheng, un veteran din industria divertismentului, conduce o echipă dedicată dezvoltării de noi instrumente IA, care vor reduce costurile și vor eficientiza procesul creativ.
Compania plănuiește să lanseze un program beta închis în martie, invitând partenerii din industrie să testeze instrumentele sale de IA. Amazon așteaptă să împărtășească rezultatele până în mai. Cheng a descris AI Studio ca o „startup” care funcționează conform filosofiei „echipei de două pizza” a fondatorului Amazon, Jeff Bezos, menținând grupul suficient de mic pentru a fi hrănit cu două pizza. Echipa este compusă în principal din ingineri de produs și oameni de știință, cu un număr mai mic de creativi și profesioniști din industrie.
Amazon adoptă IA ca răspuns la bugetele de producție care limitează numărul de emisiuni și filme pe care companiile le pot finanța. Tehnologia va accelera anumite procese pentru a produce mai multe filme și emisiuni TV în mod eficient. Cheng a declarat: „Costul creației este atât de mare încât este cu adevărat dificil să produci mai mult și este cu adevărat dificil să-ți asumi riscuri mari. Credem cu tărie că IA poate accelera, dar nu va înlocui, inovația și aspectele unice pe care (oamenii) le aduc pentru a crea opera.”
Decizia de a integra inteligența artificială vine în contextul în care actori de prim rang, precum Emily Blunt, și-au exprimat temerile cu privire la ascensiunea IA, în special la impactul pe care îl poate avea asupra locurilor de muncă din industria filmului. Amazon a subliniat că scenariștii, regizorii, actorii și designerii de personaje vor fi implicați în fiecare etapă a producției, folosind IA ca instrument pentru a spori creativitatea.
Compania încurajează toate diviziile să găsească utilizări pentru IA, evidențiind succesul tehnologiei ca un motiv pentru disponibilizarea a aproximativ 30.000 de angajați din octombrie, cea mai mare reducere de personal din istoria sa, inclusiv disponibilizări la Prime Video. Cheng a afirmat că IA ar putea ajuta Prime Video să depășească provocările inerente producției de film și televiziune la scară largă.
AI Studio lucrează la instrumente care fac legătura între ceea ce Cheng a numit „ultima milă” – o referință la operațiunea de livrare a Amazon – și controlul granular necesar regizorilor pentru conținutul cinematografic, incluzând îmbunătățirea consistenței personajelor între cadre și integrarea cu instrumente creative standard în industrie.
Amazon se bazează pe divizia sa de cloud computing, Amazon Web Services (AWS), pentru suport și intenționează să colaboreze cu mai mulți furnizori de modele lingvistice de mari dimensiuni pentru a oferi creatorilor o gamă mai largă de opțiuni în producția cinematografică pre și post-producție. Cheng a subliniat importanța protejării proprietății intelectuale și asigurarea faptului că conținutul creat de IA nu va fi absorbit în alte modele IA.
AI Studio colaborează cu producători precum Robert Stromberg („Maleficent”) și compania sa Secret City, Kunal Nayyar („The Big Bang Theory”) și compania sa Good Karma Productions, precum și cu fostul animator Pixar și ILM Colin Brady, pentru a explora noi instrumente și cele mai bune modalități de implementare a acestora. Studio-ul, lansat în august anul trecut, indică serialul său de succes, „House of David”, ca un exemplu al utilizării viitoare a inteligenței artificiale. În al doilea sezon al epopeii biblice, regizorul Jon Erwin a utilizat IA în combinație cu imagini live-action pentru a crea scene de luptă, editând perfect cele două medii împreună pentru a extinde aria de acoperire a secvențelor la un cost mai mic.
