Războiul emoțiilor și conștiinței: Strategiile digitale ale lui Putin pentru a cuceri mințile europene
Kremlinul nu se mai limitează doar la a demonstra că are dreptate, ci își propune să facă oamenii să se simtă bine cu versiunea sa asupra realității. Chiar și în prezența unui tanc în fundal, dacă imaginea este caldă, iar coloana sonoră liniștitoare, mesajul poate trece neobservat. Războiul pentru inimile și mințile oamenilor a început.
În războiul tradițional, succesul se măsoară în teritoriile cucerite și trupele desfășurate. Însă în războiul informațional, scopul este câștigarea emoțiilor. Cifrele și imaginile sumbre nu emoționează, dar poveștile înălțătoare și fragmentele de „eroism cotidian” au un impact puternic. În timp ce Rusia continuă să desfășoare oameni în „atacuri sinucigașe”, cheltuiește milioane pe narațiuni despre normalitate, prezentând bucătării confortabile, localnici amabili și farmecul „valorilor tradiționale”. Departe de linia frontului, Kremlinul creează o viziune cinematografică a unei țări neafectate de război.
Influenceri de închiriat
Unul dintre cele mai eficiente instrumente ale Moscovei este o nouă generație de influenceri „independenți” – vloggeri care susțin că „nu se ocupă de politică”. Totuși, mulți dintre aceștia sunt, în realitate, departe de a fi independenți. O anchetă recentă realizată de Organized Crime and Corruption Reporting Project (OCCRP) și iStories a descoperit că o serie de YouTuberi primesc plăți de la RT (fosta Russia Today). Un exemplu remarcabil este canalul Russian Road, care are legături cu producătorul RT Artiom Vorobei. Videoclipurile sale prezintă povești emoționante despre americani, japonezi și britanici care și-au „găsit paradisul” în Rusia, fără a menționa sponsorii – doar imagini cu mâncare, folclor și „străzi sigure”.
Vloggerii de lifestyle
O tendință mai nouă este reprezentată de vloggerii de lifestyle, care, pe platforme precum TikTok și Instagram, prezintă „o zi din viața mea”, arătând unde să mănânci sau unde să te relaxezi. Potrivit Digital Forensic Research Lab (DFRLab), conturile TikTok pro-Kremlin excelează în mesaje subtile, arătând apartamente moderne și familii zâmbitoare în Mariupol, un oraș distrus de război. Ce nu se arată sunt gropile comune de la capătul străzii. Aceasta este o strategie similară cu segmentele de „interes uman” din timpul războaielor din Cecenia, menită să minimizeze atrocitățile.
Țintind generația TikTok
Generația TikTok, cea mai fluentă în emoji-uri, reprezintă ultima audiență a Kremlinului. Brookings Institution a raportat că, deși există mai puține conturi legate de stat pe TikTok comparativ cu alte platforme, acestea cresc rapid în activitate și implicare. Clipurile scurte care combină muzica, cultura și „vibrațiile pozitive” integrează mesaje politice în divertismentul de zi cu zi. Exemplele includ hituri virale care, deși neagă legăturile cu Kremlinul, se aliniază perfect cu strategia Moscovei.
De ce funcționează și cum să contracarăm acest lucru
Strategia Rusiei are succes din trei motive simple: în primul rând, stilul primează în fața conținutului; un videoclip atractiv funcționează ca un parfum, iar privitorul simte „mirosul plăcut” înainte de a ști ce conține. În al doilea rând, „autenticitatea” vinde; un YouTuber zâmbitor inspiră mai multă încredere decât un purtător de cuvânt guvernamental. În al treilea rând, emoțiile prevalează asupra geopoliticii; o „țară cu oameni prietenoși” este mai atrăgătoare decât un regim care poartă război.
Contracararea acestor strategii necesită mai mult decât verificarea faptelor; este nevoie de contra-narațiuni rapide și bine realizate, care să fie sincere, atractive vizual și inteligente emoțional. Transparența este crucială; platformele ar trebui să eticheteze sursele de finanțare și să semnaleze rețelele ascunse de influență. În plus, alfabetizarea media este esențială, oferind oamenilor instrumentele necesare pentru a recunoaște când „entuziasmul autentic” este, de fapt, o campanie plătită.
Noua linie de front
Puterea soft a fost întotdeauna despre persuasiune, dar în era algoritmilor, se transformă într-o chestiune de seducție. Rusia nu trebuie să convingă lumea că are dreptate, ci doar că este normală. În contextul rețelelor sociale, această iluzie poate fi suficientă.
